在市场需求方面，我国市场呈现出多元化、个性化的特点。不同年龄段、不同地域、不同收入水平的消费者有着不同的需求和偏好。年轻人更加注重时尚、潮流和个性化，而中老年人则更加注重实用、性价比和健康。这种多元化的市场需求为企业提供了丰富的市场机会，也要求企业必须具备更强的市场细分和定位能力。

为进一步支持个体工商户发展，国家提高了政策优惠力度。自2023年1月1日至2027年12月31日，将个体工商户减半征收个人所得税的年应纳税所得额范围，由不超过100万元提高为不超过200万元。

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